Скачать [INVRS] Основы музыкальной индустрии [Михаил Новиков]

О курсе

На курсе вы узнаете, как устроен и функционирует современный музыкальный рынок от А до Я. Мы разберем фундаментальную экономику шоу-бизнеса, построение команды музыкального проекта, операционную деятельность и всю карту музыкального рынка. Из чего формируется доход поекта? Какие задачи необходимо решать с самого начала? Как работают дистрибьюторы, звукозаписывающие компании, паблишинг? Уделим сразу несколько уроков авторскому праву.

Без базовых знаний устройства музыкального рынка построение карьеры похоже на путешествие в темноте с маленьким фонариком. Этот курс станет вашей картой и поможет сформировать четкий план действий. Ниже вы найдете полную программу обучения.
Для кого этот курс?

Знание основ индустрии необходимо для построения эффективной карьеры с любой стороны. Фундаментальный материал о том, как работает музыкальный рынок, будет одинаково полезен и музыкантам, и менеджерам, и маркетологам, и продюсерам, и всем, кто хочет связать свою жизнь и профессиональную деятельность именно с музыкой и концертно-гастрольной деятельностью. Совсем новички найдут в курсе объяснения всем терминам, а специалисты с опытом развеют для себя популярные мифы и закроют знаниями те области индустрии, которые до сих пор оставались непонятными.

Посмотреть всю программу обучения

Урок 1. Вместо введения
Видео: Чем музыкант отличается от музыкального проекта?
Видео - Задача курса о музыкальном рынке
Лонгрид - Что происходит на музыкальном рынке сегодня?
Лонгрид - Когда музыкант стал предпринимателем?
Видео - Как построен данный курс? Разберемся в структуре
Видео - Самое важное условие

Урок 2. Как работают деньги в музыкальном бизнесе?
Видео - Что такое музыкальный рынок и рыночная экономика?
Видео - Как капиталисты управляют музыкальной индустрией?
Лонгрид - Что такое “правильный” путь в карьере?
Лонгрид - Примеры капитализма и идеологии в музыке
Видео - Выводы и определение своего пути
Контрольное тестирование

Урок 3. Законы рыночной экономики в музыке
Видео - С кем на самом деле конкурируют музыканты? Сегментация рынка
Лонгрид - Как определить свой рынок?
Лонгрид - Примеры сбора и обработки данных
Видео - Спрос и предложение - как по кривым графика понять состояние рынка?
Лонгрид - Перспективный и перегретый рынки
Лонгрид - Как определять тренды?
Контрольное тестирование

Урок 4. Почему музыка стала товаром?
Видео - Музыка как экономическое благо
Лонгрид - Как музыка становится благом? Примеры
Видео - Куда делось творчество? И еще примеры
Лонгрид - Почему слушатель - это покупатель?
Видео - Творчество - фундамент музыкального бизнеса
Контрольное тестирование

Урок 5. Кризис в индустрии и регулирование
Видео - Кризис перепроизводства: музыки слишком много
Лонгрид - Бонус-видео: с чего начался наш канал?
Видео - Кто и как регулирует рынок?
Видео - Рынок построил систему фильтров. Как они работают? Примеры
Лонгрид - Государственное регулирование музыкального рынка

Практическое задание №1

Урок 6. Кто управляет музыкальным проектом? Роли в индустрии
Видео - Введение в организационное устройство музыкального проекта. Содержание блока
Видео - Кто управляет музыкальным проектом? Директора, инвесторы и их взаимодействие
Лонгрид - Какова роль музыканта в управлении проектом?
Видео - Кто такой продюсер музыкального проекта?
Лонгрид - Вокабуляр из управления музыкальным проектом. Закрепим термины

Урок 7. Кто создает музыку? Роли в индустрии
Видео - Написание музыки: композитор, поэт, автор
Видео - Звукозапись и исполнение: аранжировщик, вокалист и др.
Видео - Этапы написания и звукозаписи. Примеры
Видео - Кто такой саунд-продюсер?
Видео - Финализация трека: сведение и мастеринг
Лонгрид - Закрепление терминов урока
Видео - Что дальше происходит с треком?
Контрольное тестирование

Урок 8. Менеджмент, маркетинг и администрирование. Роли
Видео - Кто занимается всем комплексом маркетинга в музыке?
Лонгрид - В чем специфика маркетологов в музыке?
Видео - Роли в менеджменте и администрировании музыкального проекта
Лонгрид - Экзотические музыкальные специализации
Контрольное тестирование

Урок 9. Продюсер, лейбл или инди?
Лонгрид - Всем придется сделать выбор: продюсер, лейбл или независимость
Видео - Три типа построения проекта по форме управления
Лонгрид - Сравнительная таблица отличий типов управления
Контрольное тестирование

Урок 10. Ресурсы музыкального проекта
Видео - Схема деятельности музыкального проекта
Лонгрид - Роль денег и материальных ресурсов в музыке
Лоргрид - Могут ли опыт и связи считаться ресурсом?
Лонгрид - Сколько стоит ваше время?
Видео - Распределение ресурсов. Примеры
Видео - Управление ресурсами. Что делать без денег?
Видео - Поиск финансирования музыкального проекта

Урок 11. Операционная деятельность музыкального проекта
Видео - Как выглядит вся деятельность музыкального проекта на схеме?
Лонгрид - Создание музыкального продукта
Лонгрид - Менеджмент музыкального проекта
Лонгрид - Маркетинг в музыке
Лонгрид - Развитие бренда
Видео - Как работает схема операционной деятельности проекта?
Видео - Что, если схема операционной деятельности не работает?
Контрольное тестирование

Урок 12. Доход от музыки и проекта
Видео - Доход - это результат операционной деятельности
Лонгрид - Финансирование. Как доход зависит от расходов?
Видео - Какие виды доходов бывают?
Лонгрид - Окупаемость музыкального проекта

Практическое задание №2
Видео - Собираем команду и строим свои бизнес-процессы

Урок 13. Где найти слушателя?
Видео - Слушатель - самая главная цель на карте индустрии
Видео - Где найти слушателя? Все виды касаний
Лонгрид - Теория длинного хвоста
Лонгрид - Кто такие суперфанаты
Лонгрид - Конверсионная цепочка слушателя

Урок 14. Карта музыкальной индустрии
Лонгрид - Субъекты и объекты музыкальной индустрии
Лонгрид - Построение карты музыкальной индустрии
Видео - Карта индустрии до создания музыкального и шоу-продукта
Видео - Инфраструктура образования в музыке
Видео - Главный вывод из первой части карты индустрии

Урок 15. Как шоу-продукт находит слушателя?
Лонгрид - Построение карты для шоу-продукта
Видео - Карта шоу-продукта в музыкальной индустрии
Лонгрид - Букинг и концертные агентства
Видео - Выступление на музыкальном фестивале
Видео - Концертный рынок сегодня

Урок 16. Авторские общества
Видео - Авторские общества на карте индустрии
Лонгрид - Зачем нужны авторские общества?
Видео - Как работают авторские общества в международной специфике?

Урок 17. Авторское право в музыке
Видео - Какие авторские права содержатся в музыке?
Лонгрид - Характеристика каждого типа авторского права
Лонгрид - Управление авторскими правами в музыке
Лонгрид - Доход от авторского права
Контрольное тестирование

Урок 18. Инди проект (независимый музыкант)
Видео - Кто такой инди музыкант?
Лонгрид - Как и зачем самостоятельно издавать музыку?
Видео - ому подходит самоиздательство? Главные выводы

Урок 19. Музыкальная дистрибуция
Лонгрид - Что скрывается под музыкой в магазинах?
Видео - Что такое дистрибьюция? Что делает дистрибьютор?
Лонгрид - Музыкант и дистрибьютор
Лонгрид - Лейбл и дистрибьютор
Лонгрид - Классификация дистрибьюторов
Контрольное тестирование

Урок 20. Субъекты и объекты карты индустрии
Видео - Общая карта музыкальной индустрии
Лонгрид - Посредники вне карты индустрии
Видео - Роль лейбла и паблишинг-агентства
Лонгрид - Условность схемы индустрии

Урок 21. Музыкальное издательство (паблишинг)
Видео - Что такое паблишинг в музыке?
Лонгрид - Типы паблишинг-агентов
Лонгрид - Примеры паблишинг-агентств (список)

Урок 22. Рекорд-лейбл (звукозаписывающая компания)
Видео - Что такое и зачем нужен лейбл?
Лонгрид - Какие термины нужно знать перед переговорами с лейблом?
Видео - Какие типы лейблов бывают?
Видео - Как понять, что лейбл “хороший”?
Видео - Сделка лейбла и артиста (подписание трека)
Лонгрид - Типы контрактов на лейбла
Видео - Выплаты артисту от лейбла (роялти)
Видео - Обязательства музыкального проекта в конракте
Видео - Что делает A&R менеджер лейбла?
Лонгрид - Как найти подходящий лейбл?
Шортрид - Где искать лейблы?
Видео - Что происходит с подписанной на лейбле музыкой?
Контрольное тестирование

Урок 23. Путь музыки на карте индустрии
Видео - Лейбл или самоиздательство
Видео - Как музыка попадает в магазины?
Видео - Как устроена работа лейблов с топ релизами?
Видео - Как музыка попадает на радио?
Видео - Синхронизация (музыка в играх, кино и рекламе)

Урок 24. Магазины и стриминг-сервисы
Лонгрид - Магазины музыки на физическом носителе
Лонгрид - Интернет-магазины цифровой музыки (Amazon Music, Beatport и другие)
Лонгрид - Музыкальные стриминг-сервисы (Spotify, Apple Music, VK Music и другие)
Лонгрид - Музыкальные порталы (SoundCloud, Bandcamp и другие)
Лонгрид - Доход от прослушиваний: сколько платят за стрим

Урок 25. Музыкальные СМИ
Лонгрид - PR и СМИ в музыке
Видео - Зачем музыкальному проекту СМИ?
Лонгрид - Типы публикаций в СМИ
Видео - Коммуникации артиста в СМИ
Видео - Скрытая выгода от публикаций в СМИ
Видео - Как публикации влияют на стриминг?
Контрольное тестирование

Урок 26. Музыка и социальные сети
Видео - Социальные сети на карте музыкальной индустрии
Лонгрид - Топ-социальных сетей для музыкального проекта
Видео - Как работают алгоритмы социальных сетей? Не используйте ботов
Видео - Платные и бесплатные возможности сетей для музыкантов
Видео - Как выбрать социальные сети для работы?
Видео - Контент-план и регулярность публикаций
Лонгрид - Движение трафика в социальных сетях
Видео - Пример эффективной рекламы в социальных сетях: как не слить бюджет

Практическое задание №3
Видео - Общая схема субъектов и объектов музыкальной индустрии
Видео - Задание: составляем свою карту индустрии с конкретными компаниями
Урок 27. Путь музыки во времени
Видео - Путь трека на диаграмме Ганта
Лонгрид - Планирование в музыкальном проекте
Видео - Этапы создания музыкальной композиции на шкале времени
Видео - Когда начинается комплекс маркетинга в жизни трека?
Видео - Менеджмент трека на шкале времени
Видео - Этап маркетинга трека на шкале времени
Видео - Продвижение релиза и план маркетинга на диаграмме Ганта

Практическое задание №4
Видео - Постройте путь своего релиза на шкале времени (на диаграмме Ганта)
Видео - Вместо заключения